东莞再添打卡新胜地！环游•运动嘉年华重新定义娱乐体验业态

（视频拍摄&制作：铱星视频）

新消费趋势下，消费习惯转变、体验业态升级、科技应用成熟，促使娱乐体验业态开启更极致追求。为了切合Z世代对潮流、趣味的追求，新颖有趣、身临其境的新娱乐业态迅速崛起，成为各大购物中心和消费者的新宠。

10月1日，全新升级的环游·运动嘉年华落地东莞汇一城，超5000平的双层空间内，集游戏游艺、运动竞技、冒险挑战、声光体验于一体，设有趣味蹦床、透明攀岩、室内蹦极、空中步道、魔鬼滑梯、真人CS等50+游玩项目，以“赛博朋克-时空穿越”未来科技风，彰显个性鲜明、前卫大胆的形象与定位，成为东莞新晋的“流量收割机”。

环游·运动嘉年华的成功秘诀是什么？全方位升级。创新多元的产品、社交互动的体验、前卫大胆的空间设计、持续运营和服务能力等，形成了环游·运动嘉年华独有的“个性化标签”，成为东莞娱乐体验业态新范本，在推动新形态大型室内主题乐园娱乐文化的同时，也引领了行业的加速升级。

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环游嘉年华焕新升级

颠覆室内主题乐园想象空间

一波接一波的消费浪潮下，消费市场在不断更新变革，年轻消费群体逐渐成为主力军，如何与年轻消费群体建立紧密的连接也成为品牌发展的必修课。为此，在新型娱乐市场中，不少品牌也在寻求创新与突破。
从新型娱乐市场来看，无论是游艺空间还是运动空间，可谓是“百花齐放”。近年来，市场上涌现出室内儿童游乐品牌“meland”、游艺娱乐连锁品牌“星际传奇”、室内主题乐园品牌“环游嘉年华”、风靡日本的室内游乐场“ROUND1”等业内代表性品牌，其新鲜的体验形式圈粉无数。

区别于以往主打亲子娱乐的“环游嘉年华”，此次亮相的“环游·运动嘉年华”作为其不断突破中的升级品牌，基于“游乐+”全新理念，打造全场景、沉浸式、泛娱乐、泛运动室内乐园。
场内设有“游艺”、“运动”两大体验区，并将其巧妙地融为一体进行内容创新，带来更多元复合型互动社交体验，旨在成为Z世代的打卡胜地、家庭亲子娱乐的好去处、团建派对的新选择。

正所谓“泛娱乐时代，内容为王”，良好的定位固然是打造强势品牌的基石，但真正与玩家实现“亲密接触”还需要丰富的内容。
围绕品牌定位，环游·运动嘉年华在体验分区上充分利用空间布局，划分出音舞游戏、赛车游戏、投篮机、新潮娃娃机、超级英雄融合激战等游艺项目区域，以及涵盖趣味蹦床、透明攀岩、梅花桩、空中步道等运动区域。门店还设有英雄狂飙、星战英雄、真人CS、室内蹦极、魔鬼滑梯、身临其境等多个网红游玩项目，深受广大玩家喜爱。

新兴科技的日渐发展成熟，自然也成为娱乐体验业态中必不可少的要素。结合最新的VR、MR、AR等科技，环游·运动嘉年华打造众多酷炫的科技感与现代感场景，提供绝妙的视觉享受。例如，“身临其境”采用领先裸眼技术，让玩家乘坐动力十足的太空飞船，在充满赛博朋克的未来建筑物里，开启一段段充满刺激的巅峰探险旅程。

尤其对于爱分享的年轻人来说，世上无难事，只要能“出片”，因此能C位出道的颜值是娱乐体验业态的必修课。为了满足玩家的“出片”需求，在场景打造上，环游·运动嘉年华以“未来·科技·运动”为设计理念，大面积运用红、蓝色调，创意十足的外立面、独具特色的艺术装置、别出心裁的光影效果……诠释出“赛博朋克-时空穿越”未来科技风，标新立异的造型格调在一步一景间更是凸显品牌的匠心独运。

显然，焕新升级场的环游·运动嘉年华从内容到空间的深耕，无处不在颠覆沉浸式室内主题乐园想象空间，给玩家带来了前所未有的感官体验，重新定义了娱乐体验业态。

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三大亮点解锁“游乐+”新玩法

最大化未来的可延展性

如今，消费者对线下体验店的需求更多元，触及的范畴也愈发广泛，促使娱乐体验业态不得不深度挖掘目标客群的消费需求。基于此，品牌们不仅要了解消费者的喜好，还要理解他们的消费习惯、消费态度，才能与消费者相契合，形成良好的情感链接。

而这一过程中，目标客群的画像是精细化运营的关键一环。剖析所处的地域及资源，环游·运动嘉年华将目标客群定位为敢于尝新、追求刺激年轻人，乐于享受家庭亲子时光的家庭客群，以及以公司、组织为单位的客群。

洞察到不同目标客群需求，环游·运动嘉年华打造“潮玩”、“尖叫”、“团建”三大亮点，既能相互独立于空间中，又能与不同的娱乐元素相辅相成，通过不同策略构建成覆盖全客层，共同构筑别具一格的“游乐+”综合体，引领游乐2.0时代。

✦ 从空间到内容，全方位彰显“潮玩”态度

前卫的店内设计，一定程度上已展现出“潮玩”属性，吸引不少年轻玩家前来打卡；多种休闲娱乐与动漫游戏结合，在游乐中也成为“减压”新利器；种类丰富的机台，让玩家们尽情游玩；礼品兑换区还设有星际熊、初音未来、HELLO KITTY、奥特曼等新潮的景品玩偶……环游·运动嘉年华从设计、运营到服务，全方位让玩家感受到“潮”的同时，能够享受“玩”的乐趣。

✦ 高空+科技“尖叫”场景，营造沉浸式体验

环游·运动嘉年华打造的牵引滑梯、旋转滑梯、蜘蛛塔、空中蹦极等多个高空项目，让玩家在游玩之下用最直接的“尖叫”方式释放情绪；还设有多个VR、MR、AR游玩项目，营造充满科技感的全新场域。例如，“英雄狂飙”采用赛车级别座椅，可360度旋转，提供多个刺激赛道场景和不同等级的比赛模式供玩家选择，充分享受飙车的刺激感；“星球英雄”则利用720度立体旋转和多方位传感器，带来“驾驶太空飞船”遨游宇宙的沉浸式体验。

✦ 可动可静的“团建”项目，激活团队力量

环游·运动嘉年华更是把“团建”属性体现得淋漓尽致，打造多个可动可静的场景，随意切换，给玩家360度无死角的“团建”新选择。针对好动的玩家，门店设有真人CS镭射，让玩家与队友体验线下“吃鸡”；攀岩、蹦床、跑酷等项目，让玩家们在竞争中考验团队意识。针对爱静的玩家，门店设有主题套间，适合进行剧本杀、狼人杀等游戏互动，还可办生日派对或召开商业会议或产品发布会等。

诚然，为满足多圈层消费者的多元化需求与日新月异的消费体验升级，环游·运动嘉年华从“潮玩”、“尖叫”、“团建”三大亮点出发，解锁出多种“游乐+”创新玩法。未来，随着门店运营的不断升级，这一多元复合型社交互动空间将带来更多充满创意与乐趣的体验，推动环游·运动嘉年华价值链实现最大化的延展。

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洞察娱乐体验业态发展趋势

引领室内主题乐园加速升级

提及娱乐体验业态，室内儿童场景游乐园、室内科幻游乐园、室内新娱乐集合店等“火热业态”，目前已成为购物中心的新宠，同时它们也为购物中心起到良好的“吸客纳金”效应。

探索逐渐深入之下，连锁化经营发展模式、产品资源更加丰富、场景空间愈发多元、数字化智能化应用广泛，都为娱乐体验业态的精细化运营提供了有效助力。这一趋势下，不少品牌涌入娱乐体验赛道，促使市场规模在不断扩大。

与此同时，Z世代逐渐成为消费主力军，他们不仅仅满足于单一的游戏场所/运动场所，而是更加注重精神需求、多元化体验等，追求“仪式感”，同时他们也更愿意为了获得优质体验而买单，这为娱乐体验业态创造发展新机遇。

不过，品牌们在加大娱乐体验业态布局的同时，也面临着品牌同质化加剧、“吸睛却不吸金”、行业尚缺乏龙头企业等挑战，这倒逼越来越多的娱乐体验品牌不断升级消费产品和服务。其中，环游·运动嘉年华的母公司广州华立科技股份有限公司（以下简称“华立科技”）以高瞻远瞩的商业视野，紧抓市场脉络，在不断高速发展中实现“完美蜕变”。

作为目前国内主要的商用游乐设备发行和运营综合服务商之一，华立科技的产品覆盖永旺茉莉幻想、万达宝贝王、星际传奇、ROUND1等全球主要乐园连锁品牌，近万家终端门店。

此外，华立科技已形成自研自产自销自营全产业链闭环，凭借宝可梦、奥特曼、变形金刚、龙珠、马里奥等全球顶流IP线下游乐渠道独家授权，不断拓展的自营游乐场，领先的软硬件研发技术实力，丰富的全球渠道资源等多重优势，已在行业竞争中占据主导地位。

基于华立科技的领先优势，环游·运动嘉年华势必在产品创新、游乐内容开发、持续运营和服务能力等方面，将创造更多迭代升级的可能性和可行性。例如，店内中庭设置的酷炫舞台，可举办不同类型赛事和营销活动，成为引流一大利器；在探索主题空间的变现模式上，门店还可以在商业化上做出更多的场景探索……

未来，环游·运动嘉年华或将成为集“游乐+运动+电竞+潮玩+景品+X”于一体的多元化体验空间和线下社交平台，满足全客层的游乐需求，成为东莞TOP级的游乐新地标。随着环游嘉年华商业版图的加速扩张，它将引领室内主题乐园加速升级，娱乐体验业态也将不断迎来新的惊喜和突破。

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